Für das Ranking der Top 20 Social Video Werbespots aus 2013 hat Unruly, eine weltweit führende Plattform für Social Video Marketing die von Anfang Januar bis Mitte November 2013 die Anzahl der Sharings auf Twitter, Facebook und in der Bloggersphäre der Anzahl der Views gegenübergestellt.
Platz 1 geht an Dove-Video „Dove Beauty Sketches“
Gewinner unter den viralen Video-Hits für 2013 ist ein Dove Spot, der zum Nachdenken anregen soll. Das dreiminütiges Video mit dem Titel „Dove Beauty Sketches“ soll Frauen zeigen, dass sie schöner sind als sie glauben. Kreiert wurde es von der Agentur Ogilvy Mather für die Unilever Körperpflegemarke und führt weltweit die Liste der Top 20 Social Video Ads an. Der Dove Spot konnte seit seinem Launch im April insgesamt 4,24 Millionen Shares auf Facebook, Twitter und in der Bloggersphäre erreichen.
Martin Dräger, Geschäftsführer von Unruly Deutschland, erläutert den Erfolg eines Social Videos: „Markenverantwortliche hinterfragen den Wert eines Views immer öfter und versuchen mit neuen Inhalten und mit ausgeklügelten Auslieferungsstrategien, eine intensivere Auseinandersetzung der Zielgruppe mit ihrer Marke zu erreichen. Die Kampagnenziele verschieben sich vom einfachen View hin zum Share, zur Datenerfassung, zur Verbesserung des Markenimages oder hin zu Online Käufen.“
„Shares sind die Währung, die für den Erfolg im Sozialen Netz steht. Für Werbetreibende die damit erfolgreich sein wollen, ist es wichtig zu wissen, wie oft wiederholt Inhalte kreiert und verbreitet werden können, die eine möglichst große Wahrscheinlichkeit haben geteilt zu werden“, sagt Dräger weiter und fügt hinzu: „Der Erfolg des Videos „Dove Real Beauty Sketches“ ist darauf zurückzuführen, dass das Video nicht nur starke Emotionen bei den Usern hervorruft, sondern auch der Wunsch geweckt wird, das Video mit ihrem sozialen Netzwerk zu teilen.“
GEICOs „Hump Day Spot“ auf dem 2. Platz
Auf dem zweiten Platz liegt ein Spot einer US-amerikanischen Versicherungsgesellschaft, der die Mitte der Woche, den sogenannten „Höcker Tag“ (Hump Day) hochleben lässt.
Evian erobert mit Video „Baby and me“ Platz 3
Der Spot „Baby and me“, in dem die Mineralwasser-Marke Evian Babys auf der Straße tanzen lässt, liegt mit 3,34 Millionen Shares auf Platz drei des Rankings und kann damit an den Erfolg des Evian-Videos „Roller Babies“ aus 2009 anknüpfen.
Auf die Plätze 4 bis 20 haben es mit ihren Videos die Marken Kmart, Cornetto, Budweiser, Pepsi Max, MGM/Carrie, Ram Trucks (Chrysler), Volvo, Neft Vodka, TrueMove (Thai telecomm), PooPourrie, GoPro, Phonebloks, Three, H&M, Rockstar, Sony und Code.org geschafft.
Marken kreieren eigene Storys
Martin Dräger ergänzt: „Die Top 20 zeigen, dass sowohl große als auch kleine Marken, auf lokaler wie auf internationaler Ebene eine unglaublich hohe Verbreitung im Social Web erzielen können. Wenn Inhalt und Verbreitungsstrategie stimmen, können Werbungtreibende viele User in sehr kurzer Zeit erreichen. In den letzten zwölf Monaten haben immer mehr Marken ihre Rolle als Inhalteanbieter gefunden. 2013 gab es allerdings nicht die guten Gelegenheiten, die sich 2012 beispielsweise mit den Olympischen Spielen geboten haben. Marken haben entdeckt, ihre eigenen Stories zu kreieren, die mit einer Vielzahl an unterschiedlichen emotionalen Reizen wie Heiterkeit, Schock und Angst experimentierten.“ (de)
Das vollständige Video-Ranking
Platz 1: Dove „Dove Beauty Sketches“
Platz 2: GEICO „Hump Day Camel Commercial“
Platz 3: Evian „Baby and me“
Platz 4: Kmart „Ship my Pants“
Platz 5: Cornetto „Yalin“
Platz 6: Budweiser „Brotherhood“
Platz 7: Pepsi Max „Test Drive“
Platz 8: MGM/Carrie „Telekinetic Coffe Shop Surprise“
Platz 9: Ram Trucks (Chrysler) „Farmer“
Platz 10: Volvo „The Epic Split feat. Van Damme“
Platz 11: Neft Vodka „Biting Elbows
Platz 12: TrueMove (Thai Telecomms company) „Giving“
Platz 13: PooPourrie „Girls don’t Poop“
Platz 14: GoPro „Fireman saves Kitchen“
Platz 15: Phonebloks „Phonebloks“
Platz 16: Three „The Pony #DancePonyDance“
Platz 17: H&M „David Beckham“
Platz 18: Rockstar „Grand Theft Auto V gameplay“
Platz 19: Sony „Used Game Instructional Video“
Platz 20: Code.org „What most schools don’t teach“
