Die Jahresgewinner des YouTube Ads Leaderboard 2024 stehen fest: Kaufland, Mars Wrigley und Bosch haben mit ihren kreativen und effektiven Marketingstrategien die Spitzenplätze auf der Videoplattform erobert. Die Unternehmen überzeugten mit innovativen Creator-Kooperationen, abwechslungsreichen Formaten und authentischen Botschaften, die bei den Nutzer*innen auf große Resonanz stießen.
Kaufland: Creator-Kooperationen sorgen für Engagement-Höhepunkte
Die Supermarktkette Kaufland setzte 2024 auf die Power von bekannten YouTube-Creator*innen wie Knossi, Trymacs und Ronny Berger. Mit einer klaren Botschaft und maximaler kreativer Freiheit für die Partner schuf Kaufland Inhalte, die sowohl unterhaltsam als auch markenstärkend wirkten. Dabei zeigte das Unternehmen, wie Marken selbst zu aktiven Content-Produzenten werden können.
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„Mit YouTube können wir Kundinnen und Kunden aller Altersgruppen erreichen – egal ob am Computer, auf Mobilgeräten oder dem Fernseher im Wohnzimmer“, erklärte Christoph Schneider, Geschäftsführer Kaufland Marketing Deutschland. Der Fokus lag dabei auf Kernthemen wie Frische, Preis und Auswahl. „Unser Mut, unseren Creatoren kreative Freiheiten zu lassen, hat sich bezahlt gemacht“, resümierte Schneider.
Mars Wrigley: Snackable Content trifft den Nerv der Zeit
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Mars Wrigley setzte 2024 auf kurze, prägnante Botschaften, die vor allem durch 6-Sekunden-Bumper-Ads für Marken wie M&M’s und Twix punkten konnten. Ein besonders erfolgreicher Spot für Twix griff den populären Streit um die rechte und linke Seite des Schokoriegels humorvoll auf.
„2024 haben wir uns auf Effizienz, Wirksamkeit und Echtzeit-Optimierung konzentriert“, erklärte Selina Peukert, Head of Media & Digital bei Mars Wrigley Germany. „Unsere Formate decken die gesamte Consumer Journey ab, während personalisierte Inhalte starke Verbindungen zu unserer Zielgruppe aufbauen. Durch Echtzeit-Optimierung erreichen wir Kampagnenziele zuverlässig und bringen unsere Botschaft gezielt auf den Punkt.“
Bosch: Formatvielfalt und Authentizität begeistern
Bosch setzte auf ein breites Spektrum an Formaten – von klassischen Werbeclips über informative Erklärvideos bis hin zu Kurzdokumentationen. Ein Highlight war die Zusammenarbeit mit den Fantastischen Vier unter dem Motto „Lebe fantastisch #LikeABosch“, die nicht nur Aufmerksamkeit generierte, sondern auch das Vertrauen in die Marke stärkte. Besonders authentisch wirkte zudem eine Kampagne für Wärmepumpen, bei der echte Kund*innen über ihre positiven Erfahrungen berichteten.
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„YouTube spielt in unserer Kommunikationsstrategie eine absolut zentrale Rolle“, sagte Michael Bohn, Senior Vice President Marketing Central von Bosch. „Von kurzen #LikeABosch-Bumper Ads über unsere Branding-Kampagne mit den Fantastischen Vier bis hin zu 15-Minuten-Videos, die gezielt Fragen der Konsumenten im Kaufentscheidungsprozess beantworten, haben wir einen effektiven Mix gefunden.“
Das YouTube Ads Leaderboard: Kriterien und Bedeutung
Das YouTube Ads Leaderboard zeichnet monatlich die kreativsten und erfolgreichsten Werbekampagnen aus. Grundlage der Bewertung ist ein Algorithmus, der Metriken wie Views, organische Reichweite, Zuschauerbindung, Klicks und das Sentiment (Likes vs. Dislikes) berücksichtigt. Die aktuellen Jahresgewinner zeigen, wie vielseitig Marken ihre Botschaften auf YouTube umsetzen können.
Weiterführende Informationen finden Sie hier.
(amx, Jahrgang 1989) ist seit Juli 2022 Redakteur bei der absatzwirtschaft. Er ist weder Native noch Immigrant, doch auf jeden Fall Digital. Der Wahlberliner mit einem Faible für Nischenthemen verfügt über ein breites Interessenspektrum, was sich bei ihm auch beruflich niederschlägt: So hat er bereits beim Playboy, in der Agentur C3 sowie beim Branchendienst Meedia gearbeitet.
