„Wir haben dann Marketingmodelle auf dem Handy, wie sie heute in der Online-Werbung gang und gäbe sind“, prophezeit Lippert. Die Vorteile verstehe der Media-Planer. Wie es in dem Beitrag weiterhin heisst, scheuen viele Media-Agenturen den Einsatz von Mobile Marketing, unter anderem weil sich die bisherigen Modelle nicht auf das Handy übertragen lassen. Yahoo plane bereits die Vermarktung des Handy-Portals Yahoo Go. AOL steige angeblich 2007 in das Geschäft mit mobilen Banner ein.
Einen weiteren Schub erlebe das Mobile Marketing derzeit durch die Fußball-Weltmeisterschaft: Zahlreiche Markenartikler und Konsumgüterhersteller hätten in den letzten Monaten mit technisch anspruchsvollen Mobile-Marketing-Kampagnen Handy-Nutzer dazu gebracht, sich intensiv mit dem Funktionsumfang ihres ständigen Begleiters auseinander zu setzen. Die Fachzeitung beruft sich auf eine Einschätzung Lipperts, derzufoge die hiesigen Mobile-Marketing-Umsätze durch die WM in den Monaten Mai bis Juli um etwa 50 Prozent steigen.