Mithilfe von Charity-Shopping-Portalen können Kunden während ihres Einkaufs Spenden an gemeinnützige Organisationen verteilen – ohne Mehrkosten und ohne Aufwand. Sie wählen einen Shop aus und wenn sie dort etwas bestellen, spendet der Händler einen bestimmten Prozentsatz des Kaufbetrags an eine vom Kunden ausgesuchte Hilfsorganisation. Der Kunde tut also etwas Gutes, ohne dafür auch nur einen Cent mehr zu zahlen. Möglich wird dieses Prinzip über Affiliate Marketing: Charity-Shopping-Portale leiten neue Kunden zu Händlern weiter. Diese spenden einen Teil der Provision, die sie für die Empfehlung zahlen würden, an eine gemeinnützige Organisation. Seit einigen Jahren gibt es solche Plattformen, die den Konsumenten einen sehr einfachen Weg bieten sollen, Geld zu spenden. Der “Konsum für den guten Zweck” soll per Charity Shopping Einzug in den Alltag der Menschen finden und sie motivieren, Hilfsorganisationen regelmäßig zu unterstützen. Deutschland ist bekanntermaßen eine spendenfreudige Nation: Laut dem Deutschen Spendenrat spendeten die Deutschen 2015 insgesamt rund 5,5 Milliarden Euro.
Soziales Engagement
Konsum und soziales Engagement sind zwei Disziplinen, die sich ganz und gar nicht ausschließen. Das weiß kaum jemand besser als der Internetunternehmer Harald Meurer: 1999 gründete er ehrenamtlich neben seinen beruflichen Aktivitäten HelpDirect.org, das erste deutsche Online-Spendenportal mit über 1.000 internationalen Hilfsorganisationen, darunter etwa das Rote Kreuz, die Kindernothilfe oder der Tierschutzbund. HelpDirect wurde zu einer der führenden Plattformen für Online Fundraising in Europa und unterstützt mittlerweile Projekte in 130 Ländern. “Der Fokus unserer Arbeit ist es, gemeinnützigen Vereinen die Spenden zu vermitteln, die sie zur Umsetzung zukünftiger Projekte brauchen”, so Harald Meurer, der ehemaliges Mitglied des Deutschen Spendenrats ist, wo er mitverantwortlich für die Gestaltung der Spendenrichtlinien war. Für sein soziales Engagement erhielt er zahlreiche internationale Auszeichnungen.
Spenden mit Vorzügen
Im September 2016 geht ein weiteres gemeinnütziges Projekt an den Start: die HelpShops. Über diese neue Charity-Shopping-Plattform kann der Nutzer bei über Tausend Händlern einkaufen und bekommt hierfür Geld zurück, sogenanntes Cashback. Danach entscheidet er, welchem gemeinnützigen Projekt der zurückgewonnene Betrag zugute kommen soll. Von anderen Charity-Shopping-Portalen unterscheidet sich HelpShops außerdem durch die Möglichkeit, dem Kunden 
erstmals beim Charity Shopping eine steuerabzugsfähige Spendenquittung auszustellen. “Charity Shopping ist ein bekanntes und beliebtes Konzept. Aber bisher hatte der Nutzer den Nachteil, dass er seine Shopping-Spenden steuerlich nicht geltend machen konnte. Wir wollen diese erfolgreiche Spendenart weiterentwickeln und den Spender voll und ganz in den Prozess einbinden. Davon erhoffen wir uns, noch mehr Menschen für Charity Shopping begeistern zu können”, erklärt Gründer Harald Meurer.