Ohne Data Science geht nichts mehr: So hat sich die Marketingplanung bei der Lufthansa verändertUte Lauer, Head of Marketing Steering, Intelligence & Processes bei der Lufthansa, spricht im exklusiven Interview mit der absatzwirtschaft über die Marketingplanung beim größten Luftverkehrsunternehmen in Europa. Vera Hermes17.07.2018
Editorial zur absatzwirtschaft 07/08 2018: Ein guter Plan …… hilft ungemein, wenn es darum geht, schwierige Aufgaben zu meistern. Allerdings setzt ein Plan voraus, dass man weiß, wo man steht, was man will und wie man denn ans Ziel kommen könnte. In der aktuellen Titelgeschichte geht e... Vera Hermes02.07.2018
Editorial zur absatzwirtschaft 06/2018: E-Sport, ein attraktives ParalleluniversumWussten Sie, dass weltweit 143 Millionen Menschen sogenannte E-Sport-Enthusiasten sind? In Deutschland spielen rund 37 Millionen Menschen regelmäßig am PC, der Konsole oder auf dem Smartphone. Denn E-Sport ist zwar für viele noc... Vera Hermes01.06.2018
„Authentizität als roter Faden“: absatzwirtschaft kürt Udo Lindenberg zur Markenpersönlichkeit 2018Er füllt seit Jahrzehnten Stadien, Musicalspielstätten, Kreuzfahrtschiffe und hat nun auf St. Pauli ein eigenes multimediales Museum. Sein Corporate Design: Hut, Sonnenbrille und grüne Socken. Die absatzwirtschaft und der Deutsc... Vera Hermes30.05.2018
Starke Preisträger, talkende Legenden und Unterhaltung mit Haltung: die furiose Gala zum Marken-AwardEin gut aufgelegter Bürgermeister, ein super Moderator, die Crème de la Crème des deutschen Marketings, Top-Preisträger, jede Menge wahre Worte und eine weise Poetin – das sind nur einige Ingredienzien für die rundum gelunge... Vera Hermes30.05.2018
Springer&Jacoby-Gründer Reinhard Springer beklagt im Videointerview „gigantische Werbelügen”In der Werbung wird zu viel gelogen, ist Springer& Jacoby-Gründer Reinhard Springer überzeugt. Außerdem: Warum Nachwuchswerbersein heute unsexy ist, bei Google das Geld aus dem Wasserhahn kommt, Konzerne zum Üben nicht schlecht... Vera Hermes22.05.2018
Reinhard Springer im Videointerview über die vier F: Fokussieren. Fabulieren. Friends. Freude.Springer & Jacoby-Altmeister Reinhard Springer erklärt im Videointerview mit der absatzwirtschaft den harten Verdrängungswettbewerb in der Agenturszene, warum der Renditedruck den Spaß verdirbt und was die Kernbotschaft seines L... Vera Hermes18.05.2018
Snapshot: Die Austragungsorte Russland und Katar schaden der Marke WMDie aktuelle Snapshot-Umfrage unter Marketing- und Kommunikationsprofis zeigt, dass Sponsoren und Werbetreibende angesichts der umstrittenen Gastgeberländer Russland und Katar aufmerksam verfolgen sollten, ob sich die WM als Umfel... Vera Hermes02.05.2018
Editorial zur absatzwirtschaft 05/2018: Wir Zauberlehrlinge, dummerweise ohne MeisterEs liegt auf der Hand, dass in der weltumspannenden Kommunikationskultur etwas schiefläuft und sich Nutzer und Werbetreibende auf ein paar gute, alte Werte zurückbesinnen sollten. Den gesunden Menschenverstand zum Beispiel. Oder... Vera Hermes27.04.2018
Exklusive MCN-Veranstaltung: Martin Fassnacht wirbt eloquent fürs PreismanagementIm April lud der Marketing Club Nürnberg zu einer Veranstaltung mit dem Pricing-Profi Professor Dr. Martin Fassnacht. Der bewies in seinem Vortrag nachdrücklich, dass Preismanagement ein sehr spannendes Thema und ein hochinteress... Vera Hermes24.04.2018
Editorial zur absatzwirtschaft 04/2018: Kommen Sie doch näher!Eigentlich sind Hidden Champions gar nicht so hidden: Bei ihren Kunden sind sie zum Beispiel allerbestens bekannt und geschätzt. Bei ihren Lieferanten ebenso. Natürlich auch bei ihren Mitarbeitern. Und selbstverständlich in ihre... Vera Hermes30.03.2018
„Die Marktforschung hat wie kaum eine andere Branche das Rüstzeug, die Qualität von undurchschaubaren Daten zu beurteilen“Wie wichtig ist Big Data für die Zukunft der Marktforschung? Und warum gibt es immer mehr Do-It-Yourself-Lösungen ohne Qualitätskontrolle? Bettina Klumpe, seit Januar Geschäftsführerin des ADM Arbeitskreis Deutscher Markt- und... Vera Hermes08.03.2018
Editorial zur Jubiläumsausgabe der absatzwirtschaft 03/2018: Halten Sie durch!Sich nicht ablenken zu lassen und eine Sache erfolgreich zu Ende zu führen, ist eine hohe Kunst. Die enorme Veränderungsgeschwindigkeit in nahezu allen Lebensbereichen tut ihr Übriges. Deshalb – und natürlich, weil die absa... Vera Hermes23.02.2018
Die Verpackung wird digital, bunt und unperfektMarketer bekommen ein schönes neues Spielfeld: Verpackungen – übrigens als Markenträger oft immer noch sträflich unterschätzt – werden zur interaktiven Kommunikationsfläche. Vera Hermes21.07.2017
Von Healthcare bis New-Work-Trend: Wie Philips sich komplett neu fokussiertDer ehemalige Elektronikkonzern krempelt sich um. Traditionsbereiche spaltet er ab, Business- und Consumer-Sparte wachsen zusammen, gearbeitet wird künftig nahezu selbstbestimmt, und die Marketer überwinden die Silodenke. Vera Hermes03.04.2017
