Marketingchef von Brax: Warum es wichtig ist, nicht zu lügenMarc Freyberg, CMO der im ostwestfälischen Herford beheimateten Modefirma Brax, sprach vergangene Woche auf dem Münchner Neuromarketing-Kongress darüber, wie das Unternehmen unterschiedliche Zielgruppen adressiert. Im Interview ... Christine Mattauch21.05.2019
Was wir vom FBI über Vertrauen lernen könnenMit Serienmördern kennt er sich ebenso gut aus wie mit Marketing: Profiler Mark Hofmann erteilt auf dem Neuromarketing-Kongress in München eine Lektion über Kundenanalyse. Dabei helfe es ebenso wie bei der Verbrecherjagd, auf De... Christine Mattauch17.05.2019
Wenn Haymat und Heimat das Gleiche bedeuten: Neue Imagekampagne von Ay YildizUm Ethno-Marketing ist es in den vergangenen Jahren deutlich ruhiger geworden. Die Werbedoku der auf Deutschtürken spezialisierten Mobilfunkmarke zeigt, was die Disziplin leisten kann, wenn man es richtig anpackt. Christine Mattauch07.05.2019
Allianz der Fachhändler: Verkaufen im Schwarm - lohnend aber tückischFachhändler schließen sich zusammen, um in der Online-Welt sichtbarer zu sein und geschlossen gegenüber großen Plattformen aufzutreten. Das ist einleuchtend und sympathisch, aber nicht ohne Tücken. Christine Mattauch21.03.2019
EHI Retail-Geschäftsführer über die Veränderungen im stationären Handel: „Am Ende zählt die Marke“Im Interview mit der absatzwirtschaft spricht Michael Gerling, Geschäftsführer des Kölner Forschungsinstituts EHI Retail, über steigende Aufenthaltsqualität, egoistische Konsumenten und zu hohe Mieten. Christine Mattauch19.03.2019
Forscher Beck über Unterschiede menschlicher und künstlicher Intelligenz: „Clevere Gehirne vergessen besonders gut“Dr. Henning Beck, Neurowissenschaftler und Hirnforscher, verteidigt die Stärken des Menschen gegenüber der Künstlichen Intelligenz (KI). „Es gibt keine einzige Maschine, die kreativ ist“, sagt er im Gespräch mit der absatzw... Christine Mattauch18.03.2019
"Er ist eine Verkaufsmaschine": Wie ein KI-Spickzettel im Direktmarketing hilftKünstliche Intelligenz im Direktmarketing: Wie kann KI in diesem Feld helfen? Alexander Franke kennt sich damit aus. Er ist Gründer des Startups botconnect, das einen Assistenten entwickelt hat, der Mitarbeitern beim Direktmarket... Christine Mattauch14.03.2019
Der Kampf im Lattenrostimperium bleibt in BewegungJahrelang passierte auf dem Matratzenmarkt wenig. Dann kamen die Start-ups, und die Preise sanken. Jetzt geben die ersten Pioniere auf. Über eine plötzlich sehr dynamische Branche. Christine Mattauch07.03.2019
Von der guten alten Schlafunterlage aus dem Fachgeschäft zu „One fits all“Jahrelang passierte auf dem Matratzenmarkt wenig. Dann kamen die Start-ups, und die Preise sanken. Jetzt geben die ersten Pioniere auf. Über eine plötzlich sehr dynamische Branche. Christine Mattauch06.03.2019
Professor Peter Gentsch ist überzeugt: „Künstliche Intelligenz trifft bessere Entscheidungen als der Mensch“Künstliche Intelligenz ist derzeit ein Hype-Thema, findet auch Professor Peter Gentsch, der schon Mitte der 1990er-Jahre mit ihr arbeitete. Trotzdem rät er Unternehmen dringend, sich mit ihr zu beschäftigen. Was KI kann und was ... Christine Mattauch04.03.2019
„Trend geht zum Experience-Marketing“: Warum Adidas, Lego und Aperitif Lillet als beste Marken geltenBei dem Marken-Ranking gewinnen in diesem Jahr Unternehmen, die konsequent auf Erlebnis setzen, darunter Lego. In der Sonderkategorie „Best Digital Life Brand“ dominieren dagegen die US-Tech-Konzerne. Christine Mattauch21.02.2019
Auf nach China! Aber wie?Der chinesische Markt wächst rasant. Westliche Marken wollen dabei sein. Die Strategie allerdings muss man sich gut überlegen. Christine Mattauch16.11.2018
Warum Porsche in China eine Brand Academy betreibtAls Markt für Luxusgüter wird China immer wichtiger – auch für deutsche Hersteller. In Shanghai positioniert sich Porsche jetzt mit einer Brand Academy; Kooperationspartner ist die Tongji Universität. Über die Motive sprach ... Christine Mattauch01.11.2018
Adobe-Manager Chandra: „KI muss menschlicher werden als sie heute ist“Seit Jahrzehnten ist Adobe für Kreativ-Software wie Photoshop bekannt – heute jedoch erwirtschaftet die Firma aus dem kalifornischen San José ein Drittel des Umsatzes mit Online-Marketing-Lösungen. Aseem Chandra, Senior Vice P... Christine Mattauch30.10.2018
Was geht noch im Ruhestand? Marketer erzählen, wie sich „danach“ anfühltFrüher oder später ist er da, der Rückzug aus dem operativen Geschäft. Und was dann? Die Rente genießen, die alte Firma hinter sich lassen? Zwei Beispiele zeigen, wie Aussteiger gut in den Ruhestand gelangen. Der häufig ... Christine Mattauch19.10.2018
