Bye, bye Marktforschung? Nein, für einen Abgesang auf die klassische Marktforschung in Zeiten von Sprachmodellen wie GPT ist es zu früh, findet unser Kolumnist. Marko Sarstedt19.09.2024
Google präsentiert neue Funktionen für KI-gestützte KampagnenDer Onlineriese hat auf der Dmexco in Köln neue Möglichkeiten vorgestellt, wie Werbetreibende mit Hilfe von Google AI einen höheren ROI erzielen können. Hier die fünf wichtigsten Ankündigungen.Redaktion19.09.2024
Verbraucherzentrale kritisiert HandelswerbungZu viel Süßigkeiten und Fleisch, zu wenig Obst und Gemüse: Die Supermärkte und Discounter setzen in ihrer Werbung aus der Sicht von Verbraucherschützer*innen falsche Anreize.Redaktion19.09.2024
Neuauflage des weltweiten Werbe-KodexSeit 1937 gibt die Internationale Handelskammer (ICC) den weltweiten Kodex zur Werbe- und Marketingkommunikation heraus. In der 11. Neuauflage ruft ICC die Branche dazu auf, sich für nachhaltige ethische Standards einzusetzen. Thomas Thieme19.09.2024
Umfrage: Das sind die zehn wichtigsten Marketing-TrendsDas Dienstleisterverzeichnis Marketing-Börse hat in einer Umfrage unter 1700 Marketing-Verantwortlichen die wichtigsten Marketing-Themen für die Zukunft ermittelt. Thomas Thieme19.09.2024
Keine Angst vor KI-generierten MenschenEine Studie untersucht die Einstellungen von Konsument*innen zu sogenannten "AI Humans" in der Markenkommunikation. Die Mehrheit akzeptiert den Einsatz von KI, allerdings nur unter bestimmten Voraussetzungen. Thomas Thieme19.09.2024
"Apple Intelligence" unterstützt ab 2025 auch DeutschBei der jüngsten Präsentation des iPhone 16 gab es bei vielen Zuschauer*innen aus Deutschland lange Gesichter, weil Deutsch in der Liste der unterstützten Sprachen für das KI-System fehlte. Nun bessert Apple nach.Redaktion18.09.2024
Hi, Marken: Haltung ist gut für alles!Die Menschen finden es gut, wenn Marken Haltung zeigen. Tipp fürs Marketing: Es ist besser, für als gegen etwas zu sein. Ach ja, und die Reaktionen in Social Media sind kein Maßstab, weil dort nun mal ein harter Rechtsdrall herr... Vera Hermes18.09.2024
TikTok vs. Instagram: Ein Vergleich Content Creator kommen irgendwann an den Punkt, an dem sie sich fragen: Instagram oder TikTok? Beide Netzwerke scheinen ähnlich, bieten aber unterschiedliche Vorteile. Es kommt darauf an, welches Ziel man verfolgt. Anna Lena Hartmann18.09.2024
Vom Influencertum zur Creators EconomyDie Creators Economy hat das Marketing auf eine neue Ebene gehoben. Creators sind längst nicht mehr nur Content-Produzent*innen. Sie entwickeln eigene Marken und sogar Geschäftsmodelle, die weit über einfaches "Sponsoring" hinau... Franziska Duerl16.09.2024
Ist das Kunst ... oder Werbung?! Neben klassischen Außenplakaten und digitalen Screens können Marken auch einen dritten Weg gehen, wenn sie Out-of-Home-Werbung machen möchten: Wie wäre es zur Abwechslung mal mit kunstvollen Graffitis? Elena Berchermeier18.09.2024
Trigema-Affe: Influencer der ersten StundeTrigema lässt seine Werbe-Ikone, den Schimpansen Charly, mittels KI auf den Bildschirm zurückkehren. Ein gelungenes Beispiel für nachhaltiges Marketing. Thomas Thieme16.09.2024
KI im Marketing bei Accenture SongPrivat plant Thomas Knüwer familiäre Thementage mit Hilfe von KI – auf der Arbeit setzt der Chief Creative Officer von Accenture Song sie für Marktprognosen, Monitoring oder im Customer Service ein. Teil 36 unserer KI-Serie. Laura Schenk10.09.2024
KI im Marketing bei PaybackPersonalisierte Marketingmaßnahmen generieren und Prognosen darüber treffen, welche Kampagnen Erfolg haben könnten – bei Payback macht das die KI. Norbert Wirth, Global Vice President Data, in Folge 35 unserer Serie "KI im Mar... Laura Schenk27.08.2024
KI im Marketing bei a&o Hostels Ein „El Dorado der Kreativität“, nennt Phillip Winter, CMO von a&o Hostels, die Künstliche Intelligenz. Die Hotelkette optimiert mithilfe von KI die Verteilung von Werbemitteln und stellt aktuell den Call-Flow im Servicecente... Laura Schenk20.08.2024
Brief an mein jüngeres Ich, Folge 31: Marjorieth SanmartinIm Brief an sich selbst blicken bekannte Köpfe aus dem Marketing zurück. Heute: Marjorieth Sanmartin, Chief Creative Officer bei Philipp und Keuntje. Sie schreibt über ihren Weg von Venezuela über die USA und England nach Deuts...Marjorieth Sanmartin09.09.2024
So divers sind GrillmarkenIn der Grill-Werbung trifft man noch häufig auf alte Klischees. Was sagen Grillhersteller, wer bei ihnen am Grill stehen soll und was gebrutzelt wird? Wir haben fünf markenstarke Grillproduzenten genauer betrachtet. Maurice Mühlberg05.09.2024